SMM-щик 2023 года: какой он?
Конечно, основные хард-скиллы остаются прежними: копирайтинг, аналитика и маркетинг. Но последний год подкинул новые задачи SMM-щику.
Шустро адаптируется и работает с разными соцсетями
В 2021 году исследования показывали, что 89% опрошенных SMM-щиков предпочитали работать только в запрещенном Инстаграме. Однако на сегодняшний день эта соцсеть в России перестала приносить какую-либо прибыль.Основными соцсетями для миграции аудитории в России стали ВКонтакте (вырос на 11 %) и Телеграм (рост 35 %). И они не без особенностей:
* ВКонтакте еще более-менее похож на Facebook* – умная лента, бизнес-страницы, таргет.
* Телеграм – это «другой мир»: нет ленты, алгоритмов, доступного рекламного кабинета. У аудитории свои паттерны – люди подписываются по рекомендациям, часто чистят список читаемых каналов, выключают уведомления и не прощают слабый контент.
Итог: SMM-щикам приходится работать с заблокированными соцсетями (у компаний там могла остаться активная аудитория) и заниматься продвижением в Телеграме, ВКонтакте и Одноклассниках.
Строит стратегию и учитывает контекст рынка
Экономика нестабильна, покупательский спрос изменился, привычные каналы распространения перестали быть устойчивыми. Да, в 2022 году закрылось много бизнесов, но и открылось тоже немало – число закрытых компаний превысило число открытых на 13,6 %, и это минимальная разница с 2015 года. На трудовом рынке то же самое – рекордное количество увольнений за последние 10 лет и такое же рекордное количество трудоустройств.Но параллельно с этим падает объем продаж. Покупательская способность товаров повседневного спроса упала на рекордные 3,4 %, что говорит о снижении доходов – денег меньше, люди стараются не тратить лишнего. От крупных покупок (авто, недвижимость, бытовая техника, электроника) чаще будут отказываться.
В итоге компании вынуждены искать новые способы привлекать внимание аудитории к своим товарам – для этого нужна SMM-стратегия, способная учесть возросшую конкуренцию на площадках и проблемы в экономике.
Работает с инфлюенсерами и выстраивать инфлюенс-маркетинг
Российский рынок инфлюенс-маркетинга в 2022 году упал на 40% по сравнению с прошлым годом. Организации, которые представляют интересы инфлюенс-маркетологов, прогнозируют в этом году рост в 2 раза. У бизнеса есть интерес к этому направлению продвижения – более 50 % компаний малого и среднего бизнеса планируют или уже начали работать с инфлюенс-маркетингом.Основные площадки, куда перешли инфлюенсеры, – это ВКонтакте и Телеграм. Аудитория селебрити во ВКонтакте, где есть донаты и монетизация, выросла на 38 % по сравнению с 2021 годом. Общий приток новых авторов в Телеграме вырос на 58 % с февраля 2022 года.
Поэтому в этом году от SMM-специалистов требуются умения:
* находить и систематизировать аккаунты для инфлюенс-маркетинга;
* устанавливать контакт и заключать сделки на хороших условиях;
* замерять эффективность работы и выстраивать дальнейшую стратегию.
Снимает видео-контент, монтирует и не пренебрегает нейросетью
Последние годы основным трендом называют рост видеоконтента, но в среднем в 2021 году активность аудитории по всем соцсетям все еще была сосредоточена на тексте. Тем не менее, рост доли видеоконтента определенно есть:* Еще пару лет назад каждый шестой пост был видеороликом, а в 2022 году более 20 % активности в интернете приходилось на видеоролики.
* Reels на западном рынке вообще заменили карусели и стали одним из самых привлекательных типов постов.
* В России ВК Клипы в этом году выросли в 2 раза, а общее количество роликов уже составляет 20 млн.
Привлекательность формата понятна – аудитории проще воспринимать видео, и ролики вызывают больше эмоций. Но производство видеоконтента – это отдельный навык, который встречается примерно в каждой третьей вакансии. Это могут быть съемка на телефон, монтаж и обработка.
Также специалисту стоит не забывать о таком технологическом благе как нейросети: работы и так не мало, пусть ИИ выполнит самые простые её элементы
Итог
Подытожим основные скиллы современного SMM-специалиста:* Быстро адаптироваться и уметь работать с любыми соцсетями.
* Уметь выстраивать стратегию с учетом кризиса.
* Знать основы инфлюенс-маркетинга и уметь делать рекламные посевы.
* Снимать видеоролики или организовывать съемки.
* Создавать контент с учетом клиповости мышления и большой конкуренции за внимание.
* Пользоваться нейросетями в формате эксперимента.
