Торговые центры ещё живы?

В России наблюдается заметный рост интереса к маркетплейсам: количество заказов на этих платформах увеличилось в два раза за год. По данным, представленным президентом Ассоциации развития интерактивной рекламы Борисом Омельницким, более 60% россиян по крайней мере раз в месяц посещают маркетплейсы, а количество поисковых запросов на таких платформах превышает 3 миллиарда в месяц.

Отметим, что eRetail media продемонстрировал впечатляющий рост — более 200% за прошлый год. Омельницкий подчеркнул, что пользователи стали осознаннее проводить время на маркетплейсах, рассматривая их не только как торговую площадку, но и как важный медиаканал. Это открывает новые возможности для рекламодателей, учитывая, что выросшая активность пользователей может привести к увеличению конверсии через поисковую рекламу.

Кроме того, около 20% всего ритейл-рынка в настоящее время приходит из цифровых каналов. Это объясняется тем, что даже традиционные торговые сети активно развивают свои онлайн-продажи, адаптируясь к меняющимся условиям рынка.

 

Интересно, что на фоне роста числа заказов также увеличивается спрос на специалистов в области работы с маркетплейсами: в третьем квартале 2023 года количество вакансий в этой сфере выросло на 29% по сравнению с прошлым годом, а средние зарплаты для новых сотрудников увеличились на 13%.

Однако, что будет дальше? Останутся ли традиционные торговые центры в выигрыше, или они окажутся под давлением растущей популярности цифровой торговли? Вопрос о будущем офлайн-ритейла становится все более актуальным, и эксперты будут внимательно следить за изменениями в потребительских предпочтениях и адаптацией бизнеса к новым условиям.