2 НЕДЕЛЯ. БРЕНДЫ И ПОТРЕБИТЕЛИ

На этом занятии мы разбираем "правила игры" : что такое бренд - четыре составных.
Образ, достижения, кейсы, фанаты:
- кто ты
- мои победы - доска почета
- сторитейлинг
- от блога к богу

ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ

Развитие бренда 4D:
1. Образ
Философия бренда, визуализация, идентификатор, упаковка страниц в сети, внешний вид.
2. Достижения
От шкафа со скелетом к доске почета. История как лучшее доказательство. Аргументация через контент.
3. Кейсы
Сторитейлинг как инструмент "оцифровки" бренда. Ведение блога.
4. Фанаты
Лайкаторы как паства. Прямые эфиры и личные общения. Артефакты от бренда.

СТОРИТЕЙЛИНГ - Сначала было слово.
1. Емко.
Говорите мало о многом — стройте структуру речи так, чтобы она была информативной, но краткой, продолжительностью не более 10 минут.
2. Ярко.
Выберете яркого и запоминающегося главного героя — недопустимо использовать безликий образ, который сведет все усилия на нет.
3. Загадочно.
Не рассказывайте итог истории в начале — чем более непредсказуемым будет финал, тем лучше.
4. Динамично.
Будьте интересным рассказчиком — текст не должен звучать монотонно и уныло.
5. Мягко.
Устраните навязчивость — чрезмерный напор стоит заменить на мягкое воздействие, в противном случае слушатель начнет сопротивляться оказываемому давлению.
6. Эмоционально.
Вызывайте эмоции — смех, грусть, восторг, жалость или злость, главное не оставлять зрителя равнодушным и безучастным.
7. Аутентично.
Выбирайте тему, близкую аудитории — говорите о машинах с автолюбителями и о духовых инструментах с музыкантами, но только не наоборот.
8. Метафорично.
Используйте сравнения, намеки, метафоры для обогащения истории, но не теряйте нити повествования.
9. Наглядно.
Написанный текст дополняйте иллюстрациями, что поможет быстрее и вернее донести желаемую мысль.
10. Демократично.
Не ставьте себя выше слушателей — создание невидимого барьера неминуемо приведет к негативной реакции.